林肯汽车公司世界杯展厅活动执行手册（42页）.pdf

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编号：649417

2023-04-24

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1、展厅活动执行手册共襄盛夏足球季 林肯助力世界杯活动概述活动运营指导活动规范及运营标准目目录活动背景及策略活动背景&活动目的活活动目的目的统一活动形式，扩大传播声量，增加到店客流活动融入世界杯足球主题趣味互动及游戏，提高客户参与度及好感度配合市场传播节奏与主题，结合林肯中国商务政策，促进销售转化活活动背景背景借势世界杯营销热点，制造属于林肯的“世界杯”主题事件活动概述活动运营指导活动规范及运营标准目目录活动背景及策略活活动概述概述2018 JULYSUNMONTUEWEDTHUFRISAT12345678910111213141516171819202122232425262728293031活2、活动主主题：共襄盛夏足球共襄盛夏足球季季 林肯林肯助力世界杯助力世界杯活活动日期：日期：周末任周末任选天天执行行活活动内容：世界杯主内容：世界杯主题活活动桌上足球比赛趣味足球互动定制茶歇购车奖励机制世界杯世界杯专享享车建议经销商在活动中，借助世界杯赛事热点，以“林肯助力，限时狂欢，享世界杯专享车”为噱头，吸引客户，促进销售。经销商自行决定专享车的车型专享车配合世界杯主题氛围陈列，结合相关商务政策露出，刺激现场关注及下订成交活活动特特别礼遇介礼遇介绍限限时狂狂欢，享世界杯，享世界杯专享享车备注：以上内容仅供参考，实际内容设置请根据经销商实际情况而定活活动政策支持政策支持变动市市场费用支持：用支持3、：活动现场的销售享受林肯中国当月变动市场费用奖励政策支持，具体内容请参考年当月变动市场返利政策经销商公告展展厅物料物料摆放放报备：在：在执行手册建行手册建议时间之外或之外或执行手册建行手册建议物料之外的展物料之外的展厅布置物料，需布置物料，需发送布置送布置时间和照片和照片邮件件报备。发送至：余思雅（）蒋起楠（）在年 月日 任选天完成活动活动需符合林肯中国活动执行手册中的标准如同期有自行安排的市场活动，也可与此场展厅活动结合举办，并纳入联合市场费用核销如需更改活动时间及展厅布置物料，请邮件发送原因、更改内容和更改时间至林肯中国零售市场部进行报备联合市合市场费用核用核销支持支持林肯中国将为符合以下4、条件的经销商提供联合市场费用核销支持；申请核销的经销商需符合以下条件：活活动主主视觉链接：密码：活动概述活动运营指导活动规范及运营标准目目录活动背景及策略12天筹筹备期期预热期期冲刺期冲刺期引爆日引爆日9天3天当天2018.6.252018.6.25-27272018.6.282018.6.28-7.37.32018.7.42018.7.4-6 62018.7.72018.7.7第一第一轮活活动信息信息软文文带活活动、传图片活片活动预热微文微文汽车之家、易车网等垂直网站竞品拦截活动宣传经销商官微转发扩散当地生活类大V（体育、运动、玩乐等）转发销售顾问个人微信朋友圈转发现场活活动照、活照、活动结5、束束总结长图经销商官微转发扩散销售顾问个人微信朋友圈转发第三轮客户邀约外拓集客-城市巡游所有物料准备就绪展厅POSM布置活动人员确定活动前执行会议召开第二轮客户邀约经销商外展活动中露出自有资源推广生活圈层：足球俱乐部、健身房等广告位露出制定活动人员安排活动彩排来宾接待活动执行（根据前期提交的活动方案执行）经销商现场导购及客户管理客户信息筛选邀约话术准备第一轮客户邀约活动物料准备礼品采购准备展厅放置活动信息介绍第三方人员面试活活动时间推推进表表建议经销商根据以下活动时间推进表进行活动筹备及执行工作推进：延延续期期2018.7.102018.7.10活动当天数据汇总上传提交活动总结报告客户回访3天6、第二第二轮活活动信息信息软文文带活活动、传图片活片活动预热微文微文汽车之家、易车网等垂直网站竞品拦截活动宣传经销商官微转发扩散当地生活类大V（体育、运动、玩乐等）转发销售顾问个人微信朋友圈转发提前提前提前延续客客户邀邀约建建议 渠道渠道 步步骤微信及微博邀约网络邀约经销商自有资源邀约活动前在微信及微博发布活动信息，招募客户参与通过网络平台发布活动信息，招募客户参与报名经销商参考活动主题，利用自有资源，进行客户招募及邀约第一步第三步第四步第二步参考活动主题，拟定邀约嘉宾名单通过多种渠道进行客户邀约根据实际邀约情况，实时更新客户信息及嘉宾名单通过电话，网络社交平台，短信等渠道进行邀约收集并整理客户7、回复信息客户回访：确认参加客户，活动前一天再次致电，并提示客户提前安排时间出席未确认参加客户：根据不同客户情况，判断是否需要再次邀约并送上问候，邀请其方便时莅临活动前一天，温馨提示客户活动时间、地点及停车等事项为保证体验效果建议出席人数控制在人左右客客户邀邀约建建议 目目标人群人群确认嘉宾邀约人数时需考虑因素：展厅规划、场地布置林肯老林肯老车主主订单客客户全系全系车型潜在客型潜在客户活活动特特别礼遇介礼遇介绍感恩回感恩回馈，燃情礼遇，燃情礼遇活活动礼遇礼遇到店礼：活动期间，凡莅临林肯展厅即可获得到店礼一份互动礼：活动期间，凡参与展厅互动，即可领取精美互动礼一份试乘试驾礼：活动期间，凡莅临林肯展8、厅参与试乘试驾即可获得精美试驾礼一份订车礼：活动期间，订购林肯车型，即可获得活动日专属订车礼一份世界杯专享车：根据经销商各自库存情况而定车型和数量备注：以上内容仅供参考，实际礼遇设置请根据经销商实际情况而定展展厅布置及互布置及互动内容内容指尖风景-世界杯主题美甲面部彩绘-世界杯脸谱桌上足球互动游戏世界杯氛围布置共襄盛夏足球季共襄盛夏足球季林肯助力世界杯林肯助力世界杯世界杯氛围布置实况足球2018互动游戏世界杯彩绘世界杯美甲茶歇桌上足球互动游戏世界杯主题茶歇世界杯H5互动游戏活活动流程建流程建议嘉宾到店，由负责接待的专属顾问一对一接待，并送上欢迎礼遇工作人员引导嘉宾参与体验（面部彩绘 世界杯美甲9、 世界杯主题茶歇）来宾参与互动体验（桌上足球 面部彩绘 世界杯美甲 世界杯主题茶歇）桌上足球比赛（或者其他经销商准备互动）一对一销售洽谈客客户体体验流程建流程建议展展厅布局建布局建议签到区世界杯专享车展示区体验区世界杯美甲脸部彩绘茶歇区互动区桌上足球互动摄影区经销商可根据实际情况调整展展厅布局建布局建议 签到背景板效果到背景板效果图建议在展厅外设置签到背景墙，邀请客户在到达展厅后签名留念。活活动物料物料设计 签到背景板到背景板尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：木结构裱高清写真活活动物料物料设计 签到区立牌到区立牌尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：高精度写真背胶展展厅布局建布局建议 签到区布置效果到区布10、置效果图签到区到区世界杯特供车展示区互动区桌上足球茶歇区互动摄影区备注：以上布置仅供参考，经销商可按实际情况布置体验区世界杯美甲脸部彩绘展展厅布局建布局建议 展展车区布置效果区布置效果图备注：以上布置仅供参考，经销商可按实际情况布置世界杯特供车展示区签到区世界世界杯杯专享享车展示区展示区互动区桌上足球茶歇区互动摄影区体验区世界杯美甲脸部彩绘展展厅布局建布局建议 互互动区布置效果区布置效果图备注：以上布置仅供参考，经销商可按实际情况布置签到区世界杯专享车展示区互互动区区桌上足球桌上足球茶歇区体验区世界杯美甲脸部彩绘互动摄影区展展厅布局建布局建议 互互动区布置效果区布置效果图备注：以上布置仅供参考11、，经销商可按实际情况布置签到区世界杯专享车展示区茶歇区体体验区区世界杯美甲世界杯美甲脸部彩部彩绘互动摄影区互动区桌上足球展展厅布局建布局建议 互互动区布置效果区布置效果图世界杯特供车展示区互动区桌上足球备注：以上布置仅供参考，经销商可按实际情况布置签到区世界专享车展示区茶歇区体验区世界杯美甲脸部彩绘互互动摄影区影区互动区桌上足球展展厅布局建布局建议 互互动区布置效果区布置效果图备注：以上布置仅供参考，经销商可按实际情况布置世界杯特供车展示区互动区桌上足球签到区世界杯专享车展示区茶歇区茶歇区体验区世界杯美甲脸部彩绘互动摄影区互动区桌上足球林肯林肯“林肯世“林肯世界杯界杯互互动游游戏”介介绍签到到12、/竞猜猜获得里程得里程邀邀请好友加油好友加油获得里程得里程累累积里程，里程，赢取惊喜取惊喜奖品品每天登陆签到，可以获得 个里程比赛竞猜胜负，竞猜正确获得个里程每天可以邀请 位好友加油，每人可增加 个里程设置里程排行榜供所有客户查询按照到达终点的先后顺序，赢取丰富奖品活活动内容内容 林林肯助力世肯助力世界杯界杯互互动游游戏邀请现场来宾扫描互动说明立牌上的二维码参与游戏赢取奖品尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：高精度写真背胶画面可到经销商素材平台自行下载活活动内容内容 桌上足球比桌上足球比赛机制机制桌上足球擂台挑桌上足球擂台挑战赛（建（建议）比赛机制：嘉宾自行报名参加比赛。单场淘汰制，一场限时3min13、，统计双方进球数量，进球数量较多的一方获胜，成为擂主。其他嘉宾可对擂主发起挑战，获胜的一方成为新擂主。比赛结束，颁发冠军奖励（最终擂主）。奖项设置：冠军奖品-世界杯定制足球+10次免费保养备注：以上比赛机制仅供参考，经销商可按实际情况而定活活动物料物料设计 桌上足球比桌上足球比赛立牌立牌尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：高精度写真背胶 现场准备世界杯装饰物料供嘉宾装扮拍照 来宾分享照片至朋友圈，集赞20个，获取互动礼遇装饰物料建议：如球迷爆炸头、世界杯国家队主题眼镜、足球、大力神杯等互互动摄影区影区活活动内容内容 互互动摄影区影区活活动内容内容 摄影背景影背景墙尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：木结构14、裱高精度写真活活动内容内容 世界杯美甲世界杯美甲 面部彩面部彩绘美美甲甲彩彩绘世界杯美甲：女球迷们可体验以参赛队国旗、足球等为主要设计元素的世界杯主题美甲；面部彩绘：男球迷们可体验面部彩绘喜爱球队国旗图案，为世界杯助彩；活活动物料物料设计 美甲彩美甲彩绘区区 茶歇区立牌茶歇区立牌尺寸建尺寸建议：工工艺建建议：高精度写真背胶活活动物料物料设计 电子邀子邀请函函使用须知内容文字仅供参考，请根据实际情况，自行调整内容林肯中心官方地址活动时间林肯中心总经理手写签名林肯中心地址指引活动概述活动运营指导活动规范及运营标准目目录活动背景及策略人人员安排安排人人员数量数量位置位置职责礼仪签到处协助嘉宾签到登记15、并按照活动内容为嘉宾奉上相应礼品专属销售顾问前台为来宾介绍车辆和商务政策未来宾介绍活动内容，并引导参与互动区美甲彩绘区工作人员前期准备活动物料活动中引导嘉宾参与互动活动后对互动嘉宾发放小礼品互动区工作人员互动摄影区工作人员桌上足球擂台挑战赛工作人员试乘试驾试驾专员前期熟悉各车型配置及车型亮点信息引导来宾进行试乘试驾体验，并在过程中进一步介绍车型信息，强化产品体验保洁活动区域保证活动期间冷餐区及活动区域清洁车美展车区域保证活动期间展车清洁礼礼仪标准准人员选择标准身高以上，面容整洁，气质端庄不留长指甲，无夸张美甲，牙齿清洁，口腔无异味上岗前充分了解活动流程妆容极服装标准发型：马尾、留海不遮挡眉眼16、无夸张染发，无头屑妆容：淡妆，整体清新自然服装：统一着装，宽适简洁大方，建议经销商统一采购，款式可参考右图其他人其他人员标准准车美美统一着装，上衣放于裤外，手上不得佩戴尖锐饰品以防刮花车辆着装要求：黑色统一式样外衣，黑色长裤保保洁需在活动前至少一小时到岗，保证活动场地清洁，场面无污渍，玻璃无手印。在岗期间保持安静、不可喧哗着装要求：棕色或黑色上衣+黑色长裤安保安保须身高，坚守岗位、听从安排，保持岗位区域秩序，维持秩序时语言温和有礼着装要求：白色或黑色衬衫、黑色西服（系扣）、黑色皮鞋、黑色领带餐餐饮着装统一为黑色服务热情、主动需及时补充食物及时回收餐具，保持冷餐区域桌面整洁餐餐饮标准准选择高品17、高品质的餐的餐饮供供应商商服服务员数量：数量：同时接待位客户需 位服务员菜菜单（自助餐服务）无酒精饮料足球 国旗主题茶歇有机水果备注：实际物料请根据自身实际情况准备花卉花卉标准准备注：实际物料请根据实际情况准备活动现场鲜花必须符合林肯品牌形象，选择较为淡雅的花艺花花艺布置区域：布置区域：签到区洽谈室茶歇区展厅二楼吧台花卉花卉标准准各方各方职责林肯中国支持运营指导：活动创意、活动流程建议、活动素材的设计以及完稿、活动执行手册、活动现场礼品支持。联合市场费用：达到林肯中国活动方案和执行手册中的标准，将提供联合市场费用核销支持。如经销商逾期提交活动时间、活动方案或者活动总结报告，林肯中国将有权调整或18、取消对该场活动的联合市场费用支持。变动市场费用：参照当月林肯中国致经销商公告中所述相应的变动市场费用政策经销商职责在指定时间内举办主题展厅活动，在活动方案下发后的 天内提报活动时间，并在执行手册下发后的 天内提交活动方案（需包含活动内容规划，前期预热及邀约，礼品规划等）至经销商零售市场管理平台。活动前，在线上、网络、线下平台做前期宣传及客户邀约，活动形式、流程安排、展厅布置需按照本指导手册内容执行（若有变动或自行添加的项目，需提前以邮件形式向林肯中国申报）。活动结束当天，需上报相关展厅客流，到店潜客和订单（分车型）数据至林肯中国零售市场团队和博望团队。活动结束 天内，需提交活动总结报告至经销商零售市场管理平台，与活动总结报告同时提交高精度活动精选照片张，包含：空景、活动物料、各活动环节及现场客户参与。联系方式系方式联系人系人电话邮箱箱林肯中国（展（展厅物料物料摆放放报备，在，在执行手册建行手册建议时间之外或之外或执行手册物料之外的布置物料，需行手册物料之外的布置物料，需发送布置送布置时间和照片和照片邮件件报备）余思雅蒋起南活动日期 方案 报告提交（发送邮箱）博望活动内容及执行咨询博望博望公共邮箱丁琪骏

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