女性体育赛事的热度与商业价值

从冬奥摘金的谷爱凌到万众瞩目的中国女足，女性运动员在赛场上大放异彩，吸引了大众和品牌的关注。

据统计，本届FIFA女足世界杯门票销售预计将超过150万张，首日吸引约10万球迷现场观战，电视端观众有望突破20亿人，较2019年法国世界杯观众数量翻倍。

各大品牌也加大了对女子体育领域的营销投入。本届女足世界杯官方赞助商达到14个，涵盖可口可乐、万达、adidas等。

Visa的女性体育营销策略

Visa大中华区市场部总经理孙丽军分享了品牌的三大女性体育营销特点：

把握女性情感，找到共鸣主题，扩大品牌影响力；

通过场景化融合业务与消费场景，回归用户体验；

遵循长期主义原则，注重品牌价值建设。

Visa通过持续赞助女足赛事、借助女性代言人传递品牌理念以及开展女性帮扶项目等方式，深入女性用户心智。

追求深度融合 回归价值本位

Visa将支付技术融入赛事相关消费场景，如门票购买、周边商品及旅游服务等，扩大品牌识别度并培养消费者使用习惯。

作为国际足联全球合作伙伴，Visa在本届女足世界杯购票期间为用户提供预购特权，推动用户参与支付服务。

此外，Visa还推广便捷支付技术并与金融机构合作推出定制产品和礼遇，提升赛事体验。

切忌功利 遵循长期主义原则

孙丽军表示：“体育营销不能局限于短期增长，而应追求品牌形象的长远发展。”

Visa自1985年起涉足体育营销，与国际奥委会等多个赛事组织展开合作，逐步积累品牌价值。

通过实际行动贯彻品牌理念，Visa让消费者体验到便捷安全的支付服务，建立长期信任关系。

女性体育市场的持续发展需要商业化推动，形成良性循环，提升行业影响力并吸引更多女性投身体育赛场。